esprit是什么品牌
一、esprit是什么牌子1、ESPRIT=思捷，女装休闲品牌ESPRIT (思捷)是女装休闲品牌，由Machael Ying夫妇于一九六八年创立，公司位于美 ...
一、esprit是什么牌子
1、ESPRIT=思捷，女装休闲品牌
ESPRIT (思捷)是女装休闲品牌，由Machael Ying夫妇于一九六八年创立，公司位于美国西海岸旧金山市。 品牌涵盖女装、男装、体育、童装、首饰、内衣、鞋类、许可证产品等。
2、ESPRIT设计理念
“关心心灵而不是年龄”的设计理念在世界各地蔓延。 ESPRIT代表着充满干劲、推荐合作、追求理想、对生命积极乐观的时尚许可证产品。 这包括床上用品、银饰、眼镜、毛巾、手表、伞、婴儿儿童床、睡袋、婴儿手推车等。
3、Esprit的发展
20世纪60年代后期，Esprit创立于美国加洲时，是披头士的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节风气流行的时代，Esprit遵守了对自己生活时尚概念的理解。 当时最纯洁的理想是世界和平与自我表现，至今仍是这家公司的主要宗旨，创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来。 Esprit设计经得起考验的产品，为这些产品创造销售空间，鼓励顾客而不是为消费者发展自己的风格。 但是，他们如何在顾客每天不同的欲望和不安的感情下，依然坚持自己的信念。
4、精英精神
强调个人选择和言论自由当然是Esprit的精神之一，我相信Esprit可以集中大众的力量关心和解决世界的忧虑。 Esprit的产品在时装界总是有活力、明亮的形象而独特。 Esprit充满活力的聪明形象得到了世界各地不同年龄客户的一致支持。 Esprit遵守对自己生活时尚概念的理解。 “关心心灵而不是年龄”的设计理念在世界各地蔓延。 Esprit代表着充满干劲、推荐合作、追求理想、对生命积极乐观的时尚生活品牌。
5、Esprit的业绩
夹在Zara、HM、优衣库等跨国时尚时尚新的高价中，曾经斥责中国服装市场的Esprit品牌难以企及。 最近，拥有Esprit、Edc两大服装和家庭品牌的思捷环球[0.00%](00330.HK )公布了上年度的业绩。 迄今为止公司在香港证券交易所发表了利润警告，但43.88亿港币的巨额损失超过了迄今为止许多人的预期。 “截至2013年6月30日，思捷世界过去一年的销售额为259亿港元，比去年同期的302亿港元下降了14.1%。 ”这也是公司自1993年登陆资本市场以来首次创下年度损失记录，这样的衰退依然持续，思捷环球判断新年度的销售额不会显着改善。
二、品牌策略
1 .树立新形象
三年来，Esprit中国持续了50%的增长，作为时尚服装品牌，Esprit于1992年经由香港进入中国大陆，营销投入在同类品牌中不太多，因此她的快速发展动力来自哪里， 以25岁以上的成人为目标，从2004年开始，Esprit开始在广告宣传中树立新形象： Esprit不再是青少年品牌，目标客户群25~40岁，有一定的经济基础，喜欢时尚舒适的人。 在颜色运用方面，Esprit也取得了成功。 她扔掉适合常用的十二三岁少女的淡粉色，选择更成熟的暗粉色。 这个适合她年轻一点的消费者。
2、每年7千个新产品，总是有适合你的。
ESPRITEsprit品牌风格独特，是“DKNY品牌、CK品牌、职业服装风格的Anne Klein 品牌等街头风格的时尚巧妙组合”。 在国际时装界，Esprit的产品总是充满活力，充满活力和明亮的形象，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色，充满了加利福尼亚州沙滩、阳光韵味和无拘无束的感觉。 作为全球时尚集团，Esprit的优点是提供全面的服饰系列，配合鞋子和装饰。 一个品牌所代表的不仅是一个企业的文化，也反映了社会文化。 Esprit不仅自由、年轻、不吵闹，而且是人性，传达了对地球和人类的使命感。
3 .从细节上打动消费者
ESPRITEsprit的成功在很大程度上取决于理解消费者的心理，始终掌握消费者对Esprit产品、广告和服务的反应，及时调整和引导消费。 消费者从Esprit感受到的是生活的喜悦和悠闲的心情，内心到处都是真正的我，以及与潮流潮流同步的投入感。 Esprit品牌得到千万消费者的同意，处于其背后所象征的精神和态度。
4 .不仅是服装，还是“生活中的时尚”。
她被定义为“生活中的时尚”。 这种时尚并不贵，是一般消费者可以轻松拥有的典型Esprit品牌的形象。 Esprit给人们的是北加利福尼亚州的生活方式、明亮的太阳、明亮的颜色、户外运动，以及永远的青春和大众的生活意识。 “关心心理而不是年龄”的设计理念给潮流带来了年龄的限制。 这种超越产品的精神追求是无数粉丝关注Esprit，使Esprit魅力持续存在的秘诀之一。
5 .爱地球和人类，明确社会责任
世界地球日每年举行一次，目的是引起公众对环境生态的关心。 Esprit一直热衷于地球日的宣传活动。 Esprit注意健康。 Esprit在面料的选择上非常重视环境保护，这符合人类生存环境发展的要求，是她第一次关注中国消费者服装的环境保护问题。 重视环境保护、健康等社会问题，Esprit在大众中享有美誉，创造了有利于其良性发展的社会环境。
三、ESPRIT中国市场
1 .思捷环球控股有限公司(Esprit Holdings Limited )是生产男女时尚、鞋子、装饰、饰品、家庭用品的上市公司，商标是ESPRIT。 总部设在香港九龙，注册地点设在百慕大群岛，管理部门设在德国Rattigen。 公司在世界40多个国家设有分店，商标ESPRIT也允许其他制造商使用。 除此之外，公司还拥有化妆品品牌Red Earth。 ESPRIT在20世纪80年代流行，特别是在青少年中流行。 因为设计简单高雅，品牌深受中等收入者的喜爱。 德国是Esprit最大的销售市场。
2、华润创业(以下简称华润)是香港资金充足、管理良好的中资上市公司，隶属华润集团。 华润集团成立于1948年香港，从50年代开始成为中国内各进出口公司在香港的总代理，是新中国开展对港澳和世界各国贸易的最早窗口。 作为华润集团的子公司，华创在董事长宁高宁先生的带领下，从一家亏损公司成长为市值高峰时达到600亿港币的企业。 思捷公司在服装行业有多年的经验，其经营的品牌ESPRIT已经发展成为全球化的生活品牌，另一个品牌red earth化妆品也成为营销世界的国际品牌。 两大公司都非常看好中国内地的前景，因此1998年大力与战略联盟合作，在中国关联公司组成了华润思捷实业有限公司，积极开展ESPRIT和red earth在中国的业务。
从1998年开始，华润思捷合资近几年来，ESPRIT和red earth取得了傲慢的业绩，连续三年保持50%的增长，各有300多家商店。 除了上海、北京、大连、广州四个零售城市外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津、贵阳等数百个专利经营城市。 取得如此大的成功，除了有实力的背景外，还依赖于华润思捷的创新管理模式、“学习、思考、创新”的企业精神，以及充满活力和活力、追求理想与尊重合作的管理团队。
4、在“ESPRIT是顾客永远的朋友”的经营理念下，ESPRIT被定义为生活中的时尚，她所代表的时尚并不高，普通消费者可以轻松拥有。 其服务胜利的管理方式得到了ESPRIT和red earth千万消费者的同意。 中国大陆已经开设了三家1000平方米的ESPRIT旗舰店，这个室内装饰全线ESPRIT产品的大型店铺概念在香港成功尝试了。 华润思捷积极将这种创新模式引入中国大陆，旨在为中国消费者提供舒适宽敞的购物环境，更重要的是通过与国际接轨，让中国消费者体验巴黎、悉尼或香港独特的购物心情随着大陆经济的不断上升，华润思捷非常期待中国这个极具潜力的大市场，准备进一步扩大中国市场。 2009-2011三年间，华润思捷在中国大陆开设了600家ESPRIT店铺和1800家red earth店铺，开发了ESPRIT SALON电子商务，ESPIT和RED ERTH两大国际时尚
Esprit在中国还有很多粉丝，欣赏其低调休闲的性格，但品牌近年来有被边缘化的倾向。 从2年到3年前，Esprit依然在城市的高级百货公司占了一方，现在逐渐被其他品牌挤出去。 在青岛，记者按照网上的地址指示，去了Hermes、Prada进驻的海信广场，但Esprit被告知两年前被撤走了。 对面的百丽广场上，HM、Zara、Mango等平价服装品牌一应俱全，Esprit也缺席。
本文转自:www.bimeiz.com/shenghuo/26589.html
