2021年家电下沉市场规模超3成 京东家电全渠道深耕成重要推力
近日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。报告显示,2021年中国家电市场全面复苏,零售规模达到8811亿元,同比增长5.7%。值得注意的是,2021年国内下沉市场成交量达到2775亿元,已超过整体市场30%,成为家电市场增长潜力最大的一极。
近年来,国家继续加强农村振兴,促进农村消费是重要组成部分。2021年“中央一号文件”提出全面推进农村消费,国家有关部门和各级政府重点关注家电等大宗商品消费,充分挖掘县乡家电消费潜力告显示,2021年占中国人口70%的下沉市场同比增长8%.9%的增长率远高于整体市场。同时,高端甚至超高端产品在下沉市场表现良好。四六线市场1万元以上洗衣机零售额增长163%,8000元以上高端冰箱零售额增长105%,8000元以上彩电零售额增长142%,8000元以上空调零售额增长37%,高于北京、上海、广州等一线城市。
报告显示,目前下沉市场的家电消费快速增长主要是由于“小镇青年”领导。这些受教育程度高、消费意愿强、消费能力强的80后、90后更喜欢提高生活质量、智能化程度高的家电。65英寸以上的大屏幕彩电、500升以上的大容量冰箱、变频空调、洗等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电已成为新的核心。
随着农村居民消费能力的不断提高,网络物流基础设施的逐步完善,城乡家电消费理念的快速整合,下沉市场已成为中国人口基础最大、面积最大、潜力最大的家电消费市场。国内家电零售渠道通过扎实的零售物流基础设施、高效的数字智能社会供应链和创新的技术服务能力,促进乡镇消费与大城市的融合,使高端新兴家电产品直接进入传统物流“盲点”。京东家电2021年数据显示,农村市场高端家电零售额增长61%,远超一线城市35%。去年11.京东家电,京东家电店销售家电的平均单价同比增长80%以上。
京东家电店已全面覆盖西藏林芝市一区六县
京东家电专卖店作为京东家电全渠道战略的核心,多年来以创新的商业模式,为乡镇农村用户提供全渠道线上线下购物体验和产品体验,推动全国各级家电市场结构升级。秉承京东家电“焕发你的生活”京东家电店致力于将产业端和消费端连接到下沉市场,与厂商携手形成以消费者为中心的双赢生态。
目前,京东1.5万多家家电店已全面覆盖国内下沉市场2家.5万乡镇和60多万个行政村。众多高品质、智能化的家电新品不再是一、二线城市消费者的专属,即使是远在西藏的乡镇消费者也能和一二线消费者一样焕新美好生活。以西藏林芝市一区六县为例,实现全部覆盖的京东家电专卖店直接将“万人县城”网上购物的速度提高到2到3天。如果商店有货物,它将在一天内到达。以前,一个普通的家用电器,先到拉萨,然后运到林芝,然后到米林,顾客至少收到一个月的货物。
西藏日喀则定日县消费者位于珠穆朗玛峰脚下,收到京东家电店的大冰箱
随着国内下沉市场的逐步全面激活,京东家电店也将全面深化专卖店的综合能力,为消费者带来更多、更好、更时尚的优质新兴家电。京东家电还将通过全渠道与厂家合作,不断推动乡镇市场家电消费升级,不断更新消费者生活。
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