跃升TOP3!Leader开年再创佳绩
消费能力的提高提高,年轻人可以更任性地选择自己喜欢的家用电器,谁是他们心中的人?“理想型”市场给出了答案。根据中益康在线数据,2022年第三周Leader零售额增长22%,销量排名跃居TOP三、一开年就达到了品牌的最佳效果。
为什么在日益激烈的年轻家电市场竞争中Leader能脱颖而出,赢得年轻人的认可吗?这也要从用户需求、年轻家电的场景体验和设计特点来解读。
把握体验和设计是影响年轻人购买的关键
要了解消费者喜欢年轻家电品牌的真正原因,首先要了解用户的实际需求。
首先是体验。根据《新青年时尚消费趋势发展报告》(以下简称《报告》),功能体验已成为年轻人关注的焦点。在这一趋势下,家电场景已成为发展方向。奥维云网(AVC)据《中国家电场景消费白皮书》报道,场景是将产品与用户需求相结合,通过产品优化改善用户体验。在家电市场,卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同场景已经形成。
此外,设计也是影响年轻人选择的一个重要因素。报告显示,近60%的年轻人表示,外观将促进他们的购买决定。面对这样的需求,市场上出现了许多设计新颖的产品,具有时尚、民族潮流和特色IP结合元素,甚至邀请国际大师,逐渐成为家电的设计方向。
在这样的需求下,年轻人做出了自己的选择。在不久前的胡润至尚优品颁奖典礼上,Leader就成功当选“最受青年青睐的国产家电品牌”奖项巩固了年轻家电第一品牌的地位。
从场景到外观,Leader给年轻人带来个性体验
由于体验和设计是吸引消费者的重要因素,年轻的家电品牌如何满足用户的需求?它仍然在这里Leader举例。
场景体验:
虽然场景是大势所趋,但每个品牌的场景体验和用户需求都不一样。为了解决年轻人容易忘记食材保质期的问题,Leader在智能饮食场景中,用手机触摸冰箱NFC粘贴可以掌握配料信息,收到配料到期提醒;在智能呼吸场景中,可以根据需要切换运动、睡眠、休闲等场景模式;在智能护理场景中,洗衣机可以识别材料,推荐合适的洗涤程序。外观设计:
随着家电设计的年轻化,个性化产品层出不穷。比如设计师深泽直人创作的Leader虹光冰箱,就采用了全隐式面板和微润曲线设计,既保持了简约风格,也在刚毅与圆润间形成微妙平衡;此外,旋翼音乐耳机空调的设计也很个性,不仅将法拉利跑车元素与耳机造型结合,更通过“耳机”转动实现出风模式转换,将功能与设计相结合。各种场景体验和个性化的外观设计是当代用户的主要需求,年轻家电品牌积极改变,满足用户的需求,这也是他们迅速跃上市场前沿的重要原因。未来,随着主要消费者的迭代,年轻的家电品牌也将受到越来越多用户的关注和选择。
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