集成灶成为厨电板块中增长最强品类,集成灶市场占比

　　

据财联社(杭州，记者陈抗)报道，上半年，家电行业需求逐渐回暖，各领域表现不一，已成为厨柜中增长最快的品类，预计2021年市场渗透率将达到12%。

今年一季度，4家集中火炉上市公司浙江美大(002677.SZ )、火星人(300894.SZ )、亿田智能(300911.SZ )、帅丰电器(605336.SH )净利润增长120%-600% “618”期间，火星人聚集在一起销售火炉的台数为2.1万台，增长了近50%。 浙江美大和亿田智能在低基数下实现了200%左右的增长。

奥维云网数据显示，1-5月汇总的全渠道零售额为76.0亿元，同比增长87.7%，其中网上零售额同比增长66.5%，为92.5%，1-5月全渠道零售量同比增长58.8%，为88.5亿元

德邦证券家电行业首席分析师谢丽媛对财联社记者表示，数据显示，去年Q1受疫情影响基数较低，今年Q1行业增速明显偏高，但今年Q2受行业热度推动，仍保持较高增长。 排除疫情影响，有望应对复合2019年同期增速保持较高水平。

有业内人士告诉财联社记者，家具行业需求释放将带动消费持续升级，集成灶未来有望继续保持较高增长。 “去年，集成炉的零售规模接近200亿，占传统烟炉规模的十分之一。 未来有望取代传统的烟炉，市场增长空间相当大。 ”

高端产品拉升行业均价

近期大宗商品纷纷涨价，钢铁、玻璃、铜等火炉上的重要原材料也进入涨价行列。 前述业内人士告诉财联社记者，原材料涨价对火炉收益影响不大。 因为产品价格调整可以缓解企业的成本压力。

财联社记者了解到，由于蒸烤一体机占有率的上升和部分新产品的推出，2021年Q1行业产品平均价格同比上涨8.2%，5月份集成炉在线平均价格上涨8.3%，在线平均价格上涨9.1%。 可以看出Q2以后的行业价格持续上涨，整体盈利能力基本稳定。

高价位产品占有率提升，集成炉产品结构不断丰富，蒸箱型集成炉(烟炉蒸)、蒸制一体化集成炉(烟炉蒸)、烟炉蒸)问世，市场选择讲究单一“烟炉熄”型

奥维云网在线监测数据显示，5月份聚集的火炉分型零售额为烟炉消、烟炉蒸、烟炉蒸复合机份额分别为34.4%、15.3%、37.6%，蒸复合机已是网上销售主机其中，蒸烤一体的微波炉均价在6000元以上，其销量的快速上涨，最直接拉动了全行业的销售均价。

谢丽媛表示，1-5月份，随着烤面包机类产品占有率持续上升，集成灶平均价格同比上涨10%。

市场渗透率提升品牌竞争格局未显

这些业内人士告诉财联社记者，集成灶的市场渗透率将从2017年的4.3%上升到2020年9.4%，年复合增长率将达到30%，预计2021年渗透率将达到12%，2022年将达到14.5%，“随着市场基数的增大

谢丽媛告诉财联社记者，2020年是火炉行业的重要拐点，“10%的渗透率通常是新品类进入加速扩张期的拐点。 另一方面，一直以来，升级行业的营销和消费者教育都是行业的一大痛点，这一类向一、二级市场的拓展也受到很大限制，但自去年以来，短视频形式的兴起极大地推动了升级的消费者教育，成为营销营销营销”。

国信证券研报称，按照目前的发展状况，预计2025年火炉行业销售额将达到560万台，市场零售额约为500亿台。

目前，传统厨电品牌大部分已经进入集成灶领域，包括帅康、老板电器(002508.SZ )、方太、万和、华帝) 0020

35.SZ)等，还有综合家电品牌美的(000527.SZ)、海尔(600690.SH)、TCL(000100.SZ)等，对整个集成灶的销量扩充起到推波助澜的作用。

进驻品牌众多，也让行业竞争格局多变，2021年一季度，行业销售额排名中，集成灶专业企业火星人、亿田、帅丰分列第一、二、四名，第三名为美的，浙江美大则掉到第七名，被奥田、名气超越。

财联社记者注意到，2020年集成灶行业上市的3家企业，共募集了25亿元资金，超过20亿将用于产能扩张和研发中。其中，亿田智能投入5.67亿元资金将用于环保集成灶产业园项目建设，帅丰电器投入5.31亿元用于年新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目，火星人投入8.79亿建设智能集成灶产业园项目、集成灶生产线升级扩产项目等。

浙江美大在今年4月的投资者电话会议中表示，2021年目标增速20%以上，市占率保持25%;火星人则透露，2021年目标是实现营收和净利增长超过20%，预计2025年至2026年前后能达到百亿营收目标。

财联社记者获悉，目前包括方太、老板电器、法迪欧、佳歌等厨电品牌也都已在布局蒸烤一体化产品。

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